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MLSから学ぶスポーツマネジメント

躍進するアメリカサッカーを読み解く

MLSから学ぶスポーツマネジメント

本書は、MLS(アメリカプロサッカーリーグ)、FCバルセロナで数々の欧州ビッグクラブ、代表チームのUSツアーを手がけた著者が、MLS躍進の舞台裏、その背景にあるスポーツマネジメントを解説。「ベッカム移籍にはどのような駆け引きがあったのか?」「MLSとはどのようなリーグなのか」「アメリカサッカーとメキシコサッカーの関係性とは?」などを取り上げ、MLSの独特の組織構成、経営手法、マーケティングを徹底解説。アメリカサッカーを読み解く上での必読書!

定価 2,160円(税込)

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著者 中村 武彦
LeadOff Sports Marketing
出版年月 2018年11月
在庫 在庫あり

今、超サッカー大国へと変貌を遂げているアメリカ。
日本人で初めてMLSに勤務した著者が、その舞台裏を徹底解説!



本書は、MLS(アメリカプロサッカーリーグ)、FCバルセロナで数々の欧州ビッグクラブ、代表チームのUSツアーを手がけた著者が、MLS躍進の舞台裏、その背景にあるスポーツマネジメントを解説。「ベッカム移籍にはどのような駆け引きがあったのか?」「MLSとはどのようなリーグなのか」「アメリカサッカーとメキシコサッカーの関係性とは?」などを取り上げ、MLSの独特の組織構成、経営手法、マーケティングを徹底解説。アメリカサッカーを読み解く上での必読書!


あなたはシアトルサウンダーズを知っていますか?

サウンダーズでは4年に1度、ファンたちがチームのゼネラルマネージャーの信任投票を実施しています。アメリカのスポーツ界では前代未聞で、周囲は驚きを隠しませんでしたが、同クラブではそれほどファンの声を大切にしていることが表れています。[本文より]



PROLOGUE
ベッカム契約のからくり

SECTION1 デビッド・ベッカム,ロサンゼルスに現る
SECTION2 ベッカム氏獲得のカラクリ
SECTION3 メジャーリーグサッカー(MLS)とは 
SECTION4 順調に拡大するMLSとその方向性 
SECTION5 2014ブラジル・ワールドカップに見えたサッカー人気

CHAPTER 1
スポーツマネジメント発祥の地「アメリカ」

SECTION1 「スポーツマネジメント」という概念の誕生
SECTION2 スポーツマネジメントにおける必要な知識
SECTION3 なぜ,アメリカで急激な発展を遂げたのか

CHAPTER 2
MLS の発足とサッカー大国アメリカへの過程

SECTION1 北米サッカーリーグの失敗とMLSの創設
SECTION2 リーグ開幕当初の混乱とSUM社の設立
SECTION3 MLSの基本的な構図と有力なオーナーたち
SECTION4 意外な事実。古くから根付くサッカー人気
SECTION5 いまや世界有数のサッカー視聴国に
SECTION6 あなたはサウンダーズを知っていますか?
SECTION7 捉えておくべきMLSの現在地

CHAPTER 3
シングルエンテティシステム ~MLS の特異なリーグ構造~

SECTION1 シングルエンテティシステムの理念 106
SECTION2 リーグのコストとしての選手人件費 111
SECTION3 単一の存在だからこそのメリット 116
SECTION4 妥当な年俸はいくらなのか 122

CHAPTER 4
Soccer United Marketing ~SUM の業務とMLS との関係~

SECTION1 MLS と二人三脚で歩むSUMとは
SECTION2 FCバルセロナとの5年契約
SECTION3 メキシコサッカー協会との蜜月
SECTION4 興行主としての自社大会
SECTION5 多岐にわたるSUMのビジネス

CHAPTER 5
「人」に対する投資について

SECTION1 スポーツにおけるROIの代表例
SECTION2 「人」への投資の価値は
SECTION3 MLSにスター選手がいなかった理由
SECTION4 ピッチ内の選手よりも「ピッチ外の選手」
SECTION5 MLSにおいて集められた人材
SECTION6 ベッカムに投資していくら儲けたか
SECTION7 育成投資のエピソード
SECTION8 今後求められる,スポーツ業界の人材

CHAPTER 6
「組織・マーケティング」に対する投資について

SECTION1 組織,マーケティングに投資する理由
SECTION2 7.5億円が100億円に
SECTION3 120億円のリターン

CHAPTER 7
「設備」に対する投資について

SECTION1 設備に投資する理由
SECTION2 スタジアム保有はサッカー発展のため
SECTION3 地域に根ざしたアメリカのスタジアム

EPILOGUE
アメリカサッカー界の未来と展望

SECTION1 アメリカサッカー界の未来とMLSの取組
SECTION2 日本サッカー界とのパートナーシップの構築
SECTION3 まとめにかえて
PROLOGUE
ベッカム契約のからくり

SECTION1 デビッド・ベッカム,ロサンゼルスに現る
SECTION2 ベッカム氏獲得のカラクリ
SECTION3 メジャーリーグサッカー(MLS)とは 
SECTION4 順調に拡大するMLSとその方向性 
SECTION5 2014ブラジル・ワールドカップに見えたサッカー人気

CHAPTER 1
スポーツマネジメント発祥の地「アメリカ」

SECTION1 「スポーツマネジメント」という概念の誕生
SECTION2 スポーツマネジメントにおける必要な知識
SECTION3 なぜ,アメリカで急激な発展を遂げたのか

CHAPTER 2
MLS の発足とサッカー大国アメリカへの過程

SECTION1 北米サッカーリーグの失敗とMLSの創設
SECTION2 リーグ開幕当初の混乱とSUM社の設立
SECTION3 MLSの基本的な構図と有力なオーナーたち
SECTION4 意外な事実。古くから根付くサッカー人気
SECTION5 いまや世界有数のサッカー視聴国に
SECTION6 あなたはサウンダーズを知っていますか?
SECTION7 捉えておくべきMLSの現在地

CHAPTER 3
シングルエンテティシステム ~MLS の特異なリーグ構造~

SECTION1 シングルエンテティシステムの理念 106
SECTION2 リーグのコストとしての選手人件費 111
SECTION3 単一の存在だからこそのメリット 116
SECTION4 妥当な年俸はいくらなのか 122

CHAPTER 4
Soccer United Marketing ~SUM の業務とMLS との関係~

SECTION1 MLS と二人三脚で歩むSUMとは
SECTION2 FCバルセロナとの5年契約
SECTION3 メキシコサッカー協会との蜜月
SECTION4 興行主としての自社大会
SECTION5 多岐にわたるSUMのビジネス

CHAPTER 5
「人」に対する投資について

SECTION1 スポーツにおけるROIの代表例
SECTION2 「人」への投資の価値は
SECTION3 MLSにスター選手がいなかった理由
SECTION4 ピッチ内の選手よりも「ピッチ外の選手」
SECTION5 MLSにおいて集められた人材
SECTION6 ベッカムに投資していくら儲けたか
SECTION7 育成投資のエピソード
SECTION8 今後求められる,スポーツ業界の人材

CHAPTER 6
「組織・マーケティング」に対する投資について

SECTION1 組織,マーケティングに投資する理由
SECTION2 7.5億円が100億円に
SECTION3 120億円のリターン

CHAPTER 7
「設備」に対する投資について

SECTION1 設備に投資する理由
SECTION2 スタジアム保有はサッカー発展のため
SECTION3 地域に根ざしたアメリカのスタジアム

EPILOGUE
アメリカサッカー界の未来と展望

SECTION1 アメリカサッカー界の未来とMLSの取組
SECTION2 日本サッカー界とのパートナーシップの構築
SECTION3 まとめにかえて

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